El mes pasado me decidí a poner por fin las nuevas referencias 2.0 de Google Adsense en algunos de mis sitios y los resultados han sido totalmente decepcionantes. En teoría, poder afinar las temáticas de los anuncios y los diferentes sistemas de retribución parecían buenas ideas y, por lógica, los ingresos tendrían que aumentar, pero ha sucedido todo lo contrario.

No voy a entrar en detalles porque Google lo prohíbe, por su falta de transparencia habitual, pero voy a citar algunos ejemplos parciales.

• Para empezar, el CTR bajó de forma espectacular en todo el mes de octubre, dividiéndose la cifra por tres. Hay que matizar que este hecho puede ser responsabilidad mía por no haber escogido bien las temáticas a mostrar en los anuncios.
• Lo más grave es que de todas las personas que hicieron click en alguno de los anuncios, solamente un 3% cumplieron luego alguno de los requisitos de Google para pagarte su comisión, lo que llaman conversiones. Esto quiere decir que solamente me pagaron por ese 3% y no por todos los clicks, como hacían hasta ahora.
• Para colmo de todos los males, por ese 3%, que ya había hecho alguna operación en la web del anunciante, me pagaron una cantidad irrisoria. Irrisoria especialmente cuando la temática de la web suele arrojar muy buenos ratios eCPM. Decir que me llegaron a pagar 2 céntimos por una de esas conversiones no se si estará permitido, pero me parece tan ridículo que ahí lo dejo. Ya sería poco por hacer click en el anuncio, pero resulta especialmente humillante pagar eso por alguien que no solo ha hecho click, sino que luego además se ha registrado en la web o ha comprado algo. Me gustaría saber cuánto habrá cobrado Google a esa empresa por esa publicidad.
• Como último, también quiero criticar la falta de variedad de anunciantes en este nuevo sistema, que trae como consecuencia una gran monotonía en la publicidad de la web. Es de suponer que esto irá mejorando en los próximos meses, pero hoy por hoy es una cuestión muy importante para no cansar a nuestr@s visitantes con el mismo anuncio siempre.

En conclusión he vuelto al sistema original de Adsense y la web ha vuelto a sus resultados habituales, pero con la prueba hemos perdido prácticamente un mes de publicidad. Me gustaría conocer otras críticas del nuevo sistema para saber si el éxito depende del contenido de la web, descubrir si no hice algo bien o confirmar que el sistema está muy verde todavía, como realmente creo.

Hace un par de semanas inicié un pequeño experimento en mi blog Jerarquicidio. Quería saber cómo aprovechar herramientas como Youtube y llevar también mi visión cínica de la política española al formato vídeo. Tras publicar este vídeo que parodia el anuncio actual de Ikea, hice un par de movimientos de promoción y me puse como objetivo conseguir salir en algún programa de televisión. Dada la temática y el estilo cutre del vídeo había claros candidatos: Noche H, Se lo que hicisteis, El Hormiguero y El Intermedio.

El pasado lunes cumplí mi objetivo cuando el programa "Se lo que Hicisteis …" de la Sexta, lo reprodujo en una de sus secciones. Tuvieron el "detalle", o poca gracia, de eliminar el inicio y el final del vídeo para que no se viera la dirección de mi blog, pero aun así, las visitas en Youtube han aumentado y de forma indirecta también han subido las visitas al blog, así que habrá que felicitarse. Incluso he servido de inspiración para que hagan su propia parodia …

Es realmente curioso el fenómeno que rodea el experimento. He tenido respuestas en vídeo con adaptaciones locales, algunas imitaciones curiosas, difusión en algunos blogs (1,2,3,4) y muchos comentarios de felicitación. El vídeo, hay que reconocerlo, no tiene mucha calidad. La parodia es buena, pero no tuve tiempo ni paciencia de acabarlo mejor. La prioridad era recoger el evidente éxito que iba a tener el anuncio, buscar formar parte de él y llegar a las televisiones. Está claro que se ha conseguido, así que no será el último que haga. Podéis estar atentos al canal en Youtube, pronto habrá novedades.

En el salón no se juega

El lunes estuve en una conferencia de Naomi Klein, genial autora de la biblia alter-globalizadora No Logo. En esta ocasión visitó Madrid para presentar su último libro titulado “La Doctrina del Shock“, en el cual plantea una historia más real sobre la victoria del capitalismo y el liberalismo, basada en la violencia y la coacción. A lo largo del libro desgrana multitud de ejemplos en los que explica cómo los estados de shock en los que queda la población tras catástrofes naturales, guerras o golpes terroristas; son aprovechados por los gobiernos para aplicar duras medidas económicas, que no serían aceptadas en una situación estable. La dictadura chilena o argentina, el huracán Katrina, el Tsunami en Asia, el 11S, la guerra de Irak … El capitalismo vive de los desastres, las guerras y el miedo.

Madrid y España también tuvieron su momento de shock. Fue el 11 de Marzo de 2004, pero la población consiguió superarlo. Seguir leyendo en Jerarquicidio …

En los últimos tiempos he estado en los dos bandos de la comunicación y eso me ha permitido tanto escribir notas de prensa como recibirlas en mi labor de redactor. Y, sin dar nombres, hay algunas que están realmente mal planteadas. L@s periodistas somos, en la mayoría de los casos, seres con poco tiempo y mucha prisa por publicar todo lo que nos llega, o aquello que nos interesa, y agradecemos enormemente las notas de prensa que nos facilitan el trabajo. Como el objetivo final de esta clase de comunicados es conseguir la máxima difusión posible, quería lanzar una serie de consejos para aumentar las posibilidades de éxito, desde el punto de vista del periodista que decide qué publicar y qué no. No quiero ahora enseñar a profesionales como Octavio qué hacer en su trabajo diario, pero sí quiero dar unos consejos muy prácticos desde mi propia experiencia.

La nota de prensa ideal, tanto para la empresa como para el/la periodista, es la que se puede reproducir de forma literal. No nos vamos a engañar, el copia-pega está a la orden del día y es una tentación difícil de superar. Y aunque de partida es un aspecto a cuidar, no tiene que ser especialmente negativo si se cumplen una serie de condiciones. En general, hay tres posturas diferentes para la publicación de una nota de prensa: una es el copiado literal, otra es la reconstrucción personal con la información más importante y la tercera es una postura intermedia con la copia de los extractos más interesantes. A mí, particularmente, me tiran para atrás las notas de prensa que se caracterizan por:

- Estar llenas de epítetos innecesarios. Ejemplo: “La nueva y totalmente elegante televisión se caracteriza por una revolucionaria y exclusiva tecnología que marcará un antes y un después en la historia del mundo mundial”. Tanta exageración lo único que consigue es que dejemos de leer la noticia en la primera línea. Por norma intento eliminar todos estos adjetivos.

- Un lenguaje demasiado técnico. La nota de prensa de un aparato tecnológico no exige que lo llenes de datos técnicos para que no se entienda. Lo mejor es intentar comunicar los datos importantes de una manera muy sencilla al principio y luego aportar un apartado exclusivo para la ficha técnica. De esta manera, los medios más generales entenderán tu mensaje y los más especializados tendrán toda la información necesaria.

- Destacar aspectos en mayúsculas. Si se quiere destacar el nombre de la marca o el producto no hace falta ponerlo en mayúsculas, se puede poner en negrita o subrayado. También resultan muy molestos los símbolos de copyright o marca registrada, aunque entiendo que estos son más difíciles de eliminar por cuestiones legales.

- Hablar en primera persona. Si quieres que copie tu nota de prensa, no me la pongas como si fuera un anuncio de la empresa, escríbela en tercera persona para que parezca al menos que la está escribiendo el propio medio. Por ejemplo, es mejor poner “Sony quiere facilitar la compra de una PS3�, que poner “En Sony queremos facilitarte la compra de una PS3�. Lo primero se puede copiar tal cual, lo segundo no.

- Utilizar un lenguaje demasiado informal. Aunque vendas un producto a un determinado público no hace falta que redactes la nota de prensa en su supuesta jerga. Hay que recordar que primero te van a leer periodistas y van a transformar tu redacción, con el riesgo de que les parezca directamente estúpido lo que intentas vender y no lo publiquen. Podría poner algún ejemplo realmente escandaloso, pero no seré malo.

En definitiva, se trata de que los departamentos de prensa sepan diferenciar los mensajes que publicarían en sus propias webs y los que tienen que ser reproducidos en medios externos. La mejor nota de prensa es la que podría haber escrito el/la propio/a periodista sin cambiar una coma. La empresa consigue difundir su mensaje sin alteraciones y a mi me ahorras el trabajo. Al fin y al cabo, de eso se trata, de filtrar mensajes publicitarios en un contexto informativo, pero todo tiene un límite.

Perdón por estos días sin noticias. Está siendo una semana con mucho trabajo y poco tiempo para escribir en los blogs. Así que, de momento, os resumo mis últimos día: Estuvimos en Blogs la Conversación, disfrutando de la charla de Olga Berrios sobre acción social y aguantando alguna participación fuera de lugar en Blogs y Mujeres. Nos renombraron,a su manera,en El País como “El Grito”.

Estuvimos en Radio 3 con Juan Pablo Silvestre, como presentador de Mundo Babel, y Paloma Ortega de Canalsolidario, promocionando Yo Grito y hablando un poco de ciberactivismo. Estuvimos también Rompiendo el Silencio en la manifestación de Madrid contra la violencia machista, donde Monsterrat Boix me puso en un pequeño compromiso televisivo. Y estuve como digo, trabajando mucho todo lo que llevamos de semana. Y lo que queda …

Mi compañero de viaje, encargado de la parte técnica, y yo mismo estaremos este sábado en el programa Red Babel de la cadena Radio 3 para hablar un poco de los objetivos de la web Yo Grito y participar en una charla sobre activismo en la red, movimientos sociales y lucha en internet. Será el sábado de 10 a 12 de la mañana y en la misma participarán con nosotros, responsables de la web canalsolidario.org y de la red sindominio.net, y probablemente algunas personas más.

Nos hace mucha ilusión esta primera participación en un medio nacional e invitamos a todo el mundo a escuchar el programa. Particularmente intentaré estar a la altura del debate desde mi modesta experiencia en el activismo onine, aunque cada vez más convencido de todo lo que se puede avanzar en este sentido.

Además, Olga Berrios nos ha puesto hoy como ejemplo en su charla dentro del congreso Blogs La Conversación, en la charla sobre la acción social en la blogosfera. (Podéis ver la presentación aquí.) La verdad es que nos anima enormemente que un proyecto tan modesto como es Yo Grito comience a tener repercusión y apoyos espontáneos de la gente.

Llevo una semana leyendo algunas noticias acerca de los nuevos dominios .mobi, orientados a la navegación por móvil. Entre ellos Gónzalo comenta el éxito de su web de juegos y Carlos Blanco nos informa de algunas pujas millonarias en una subasta reciente. Nunca me había planteado la utilidad de este tipo de dominios, pero por más que le doy vueltas a la cabeza soy bastante escéptico respecto a su posible éxito. He estado investigando sobre el debate abierto y tengo claras algunas cosas.

En primer lugar, creo que hay que dividir el debate en dos cuestiones muy diferentes. La primera sería si la gente se acostumbrará a usar el .mobi para navegar por internet y la segunda es si hay negocio en el mercado de dominios de estas características. Yo soy una persona práctica e intento ver la red desde el punto de vista del/a usuario/a , así que me centraré en analizar el primer punto. Estoy convencido de que la segunda cuestión resulta en buena medida independiente de la primera y la tienen que decidir las personas que están metidas en ese negocio. Si alguien cree que poker.mobi vale 150.000 dólares, es porque los vale aunque sea un valor meramente virtual.

Desde el punto de vista de la persona de a pie, tengo varias razones para tener muy claro que nunca utilizaré los dominios .mobi, directamente porque no creo que vaya a tener necesidad de ello. Mis razones:

1. Estos dominios nacieron para crear un estándar que asegurará que sus páginas se pueden visualizar sin problemas en un terminal móvil. Pero la tecnología avanza mucho más que los estándares y actualmente existen dispositivos que ya permiten navegar por páginas html sin demasiados problemas. A resoluciones más pequeñas que en un ordenador, es cierto, pero con soluciones como Opera resulta de todas maneras mucho más cómodo que navegar por páginas diseñadas específicamente para móviles.
2. La mayoría de gente dispone todavía de móviles con una tecnología insuficiente y seguirán siendo la mayor parte del pastel durante varios años más. Navegar por Internet exigirá, por tanto, versiones propias para móvil, como de hecho ya existen ahora sin la obligación de usar un .mobi. Si navegas por el móvil y acudes a google.com encontrarás una página adaptada a tu navegador, lo mismo con yahoo.com y las principales páginas de internet. Está claro que las webs que quieran aprovechar el crecimiento del sector móvil tendrán que crear páginas adaptadas, pero ¿Qué necesidad hay de hacerlo con un dominio .mobi si se puede seguir haciendo con la misma url?. Los seres humanos somos animales de costumbres y escribimos .com sin pensarlo.
3. En el fondo, pueden olvidar todo lo anterior. La gran mayoría de la navegación parte de un buscador, básicamente Google, porque la gente se ha acostumbrado a buscar todo aunque sepa la dirección exacta a la que quiere ir. Pepita quiere ir a la web de El País, pero como tiene un buscador de página de inicio, busca “el país” y acude a su web, y si quiere jugar, busca juegos y escoge una página con más o menos criterio. El buscador adaptado para móvil de Google arroja los mismos datos que en su versión grande, por lo que la gente tenderá a ir a las mismas webs. Es cierto que incluye una opción para buscar webs adaptadas especialmente a móviles, pero de momento está en fase beta y no arroja resultados demasiado acertados. El reto vuelve a las páginas webs con un buen posicionamiento, que tendrán que adaptarse si no quieren perder este volumen de visitas.
4. Por último. Seguimos en manos de las operadoras y las compañías de móviles. Hace unos días, Yahoo! llegaba a un acuerdo con Telefónica para implementar el servicio Go a sus clientes. Google también está en constantes conversaciones con diferentes operadoras, Nokia quiere diseñar sus propios servicios y el resto optará por el mejor postor. Con un servicio online perfectamente diseñado e integrado en nuestro móvil, resulta difícil creer que habrá mucha gente que se salga de ahí para investigar qué páginas son compatibles gracias a su .mobi.

Reitero que no quiero debatir el posible éxito del mercado de dominios. Solamente puedo aportar mi modesta experiencia en el tema y ésta siempre va a partir del lado del usuario/a básico, aunque muchas veces sea difícil. El negocio de internet en el móvil no dejará de crecer y seguro que salen grandes proyectos en .mobi, pero no creo que por ello vayan a tener ventaja sobre los habituales dominios.

Cuando tienes todas las webs alojadas con el mismo proveedor puede suceder que se te caigan todas a la vez, como nos ha sucedido hoy con los blogs de contramiradas, con yogrito y con este mismo sitio. CDmon me encanta por sus precios ajustados y porque su servicio suele ser bastante bueno y la atención bastante rápida y eficiente, pero creo que en el futuro habrá que trabajar con otros proveedores de hosting para minimizar riesgos. Lo dicho, pido perdón a las personas que hayan intentado acceder a ellas y no hayan podido. La tecnología es lo que tiene.

Estábamos pensando invertir el dinero que estamos sacando de la publicidad de Yo Grito en comprar enlaces de adwords para atraer nuevas visitas y visibilidad en internet. Realmente no es mucha cantidad al mes, aunque tenemos unos porcentajes muy buenos de clicks/visitas porque los anuncios se ajustan bastante bien a la temática del sitio. ¿Creéis que podemos conseguir algo con publicidad en adwords?

La página no vende nada y realmente conseguir 10 visitas más no nos va a suponer una revolución. Me parece más interesante la cuestión para aparecer en blogs de temática social o en páginas de ongs y que la gente, aunque no haga click, vea yogrito.com y se vaya quedando con el nombre. También puede ser interesante comprar enlaces patrocinados en palabras claves como ecología, feminismo, lucha social o ciberactivismo. Según tengo entendido solamente se paga si te hacen click y evidentemente la visibilidad es muy importante.

¿Adwords, enlaces patrocinados o nada? A ver si alguien me puede aconsejar. Gracias de antemano.

Hoy comienzo a trabajar con una nueva empresa. Se trata de Mad Pixel Factory y, según se define ella misma, es una empresa “especializada en el diseño y desarrollo de soluciones interactivas para medios digitales, abarcando desde el diseño del interfaz hasta el desarrollo de proyectos completos a medida.” Entre su cartera de clientes se encuentran empresas como BBVA, El Corte Inglés, Endesa, Google, Metrovacesa, Prisa, Sanitas, Telefónica, Sony y un largo etc. Tienen trabajos realmente interesantes.

Mi tarea consistirá en definir el mensaje y los textos de algunos de sus proyectos y encontrar un tono adecuado para lograr sus objetivos. Además, espero aportar mi experiencia y conocimientos de internet para ofrecer ideas nuevas y darles posibles consejos sobre usabilidad y marketing. No abandono el resto de proyectos, pero voy a dedicar buena parte de mi tiempo a esta nueva andadura.